Системы внутреннего телевидения Indoor TV и Digital Signage

1. Что такое Indoor TV и Digital Signage?

В данной статье мы подробно остановимся на вопросах, связанных с построением рекламных и информационных систем. Самые распространенные термины, употребляемые в этой сфере рекламного бизнеса, это Indoor TV, внутреннее телевидение и Digital Signage. Рассмотрим эту терминологию подробнее.

Казалось бы, термины Indoor TV и внутреннее телевидение означают одно и то же, но для компаний, занимающихся организацией таких систем, значения этих терминов немного различны.

Indoor TV - система воспроизведения рекламных материалов в рамках одной организации с целью доведения информации о представляемом продукте до клиентов. Структура систем Indoor TV может сильно варьироваться, но основа состоит из рекламного или сетевого плеера, с возможным удалённым обновлением рекламных материалов с центрального компьютера, сети мониторов для отображения информации и коммутационной аппаратуры.

Внутреннее телевидение - система воспроизведения некоммерческого информационного контента в рамках одного предприятия: образовательные и ведомственные учреждения, музеи, выставочные комплексы, вокзалы и др., состоящая из рекламного или сетевого плеера, сети мониторов для отображения информации, управляющего компьютера, коммутационной аппаратуры.

Из определений видно, что с технической точки зрения разницы между Indoor TV и внутренним телевидением нет, но основное их отличие состоит в следующем: Indoor TV – рекламная система, внутреннее телевидение – информационная некоммерческая система.

Термин Digital Signage является более общим с точки зрения структуры построения рекламной сети, используемого для этого оборудования и видов воспроизводимых материалов.

Digital Signage - целенаправленное вещание информационного, рекламного визуального и звукового контента на дисплеях, с возможностью удалённого управления и обновлением информации, получением отчётности по воспроизводимым материалам. Функциональные возможности систем практически не ограничены, а благодаря широкому ассортименту предлагаемого оборудования возможна реализация индивидуального проекта любой сложности.

 

2. Цели создания информационных и рекламных систем Indoor TV и Digital Signage.

Как ясно из определения, основная ниша использования систем Indoor TV это трансляция рекламных материалов, информации о различных акциях и спецпредложениях, с целью стимулирования спроса на предлагаемый продукт. При этом сеть может принадлежать как производителю товара (тогда прибыль извлекается напрямую за счет привлечения внимания клиента к предлагаемой продукции и дальнейшей ее покупки), так и крупному гипермаркету, торговому центру, сетевому ритейлеру (при этом прибыль извлекается за счет покупки продавцом возможности воспроизведения своего рекламного материала). Заметим, что стоимость воспроизведения рекламного материала может сильно варьироваться в зависимости от времени суток и количества показов.

Целесообразность создания сетей Indoor TV и Digital Signage в компаниях, некоммерческих ведомственных учреждениях обусловлена различными причинами. В компаниях это может быть организация всевозможных видеоконференций среди сотрудников, трансляция информации о внутренних мероприятиях (совещания, собрания и др.), показ в онлайн режиме показателей рынка (курс валют, стоимость сырья и т.д.) и многое другое. В ведомственных учреждениях (вузы, школы, органы муниципального управления, музеи и др.) системы внутреннего телевидения, зачастую, используются для воспроизведения информационных материалов о пожарной безопасности, расписаний работы сотрудников и отделов, действий при различных чрезвычайных ситуациях.

В целом, область применения информационных и рекламных систем Indoor TV и Digital Signage может быть очень обширна. Это так же обусловлено стандартизацией оборудования, что дает возможность без труда использовать оборудование от разных производителей и создавать на его основе рекламные системы всевозможных конфигураций.

 

3. Количество рекламных мониторов и их размещение.

Количество дисплеев в системе Indoor TV или Digital Signage является очень субъективным фактором, определяемым исключительно заказчиком рекламной системы. Влиять на него могут: задача, для которой создается система рекламных мониторов, конфигурация помещения, в конце концов, финансовая составляющая. При этом размещение дисплеев в зависимости от задачи будет абсолютно конкретным. 

При рекламировании продукта, в системах Indoor TV монитор следует устанавливать в месте непосредственного размещения продукта. В тот момент, когда покупатель делает выбор между несколькими товарами, как показывают исследования, рекламная информация очень сильно влияет на его выбор. Клиент одновременно имеет возможность держать товар в руках и смотреть рекламный материал о нем, что дает большую наглядность и стимулирует клиента к покупке.

В системах внутреннего телевидения подход к размещению мониторов немного иной. Здесь необходимо обеспечить максимальный охват целевой аудитории. В связи с этим, информационный дисплей размещают в местах массового скопления людей, при этом обязательным условием является то, что внимание человека в данный момент ни на чем не сконцентрировано. Яркими примерами такого размещения являются кассы магазинов, залы ожидания вокзалов, пространство перед входом в лифт и, конечно же, сами лифты.

 

Торговая стойка с рекламным монитором                                    Рекламные мониторы у лифтов

 

4. Какой дисплей использовать: LCD или плазма?

Одними из основных параметров рекламной системы Digital Signage является размер используемого экрана и качество передаваемого изображения. Это обусловлено элементарным удобством считывания информации. В связи с этим встает вопрос: какой тип экрана использовать – LCD или плазма? В данном пункте мы не будем подробно останавливаться на принципе работы и технологических параметрах плазменных и LCD дисплеев, а рассмотрим их с точки зрения использования в качестве средства отображения рекламной информации. По совокупности параметров, влияющих на качество передаваемой картинки (яркость, контрастность, время отклика, углы обзора и др.), LCD панели проигрывают плазменным, при этом разница в цене составляет приблизительно 25-30% в зависимости от производителя. Профессиональные же ЖК мониторы существенно дороже, нежели качественные плазменные панели. Диагональ экрана выбирается исходя из поставленной задачи: нет смысла вешать плазменную панель в 50" на торговую стойку с товаром, также как и глупо устанавливать на потолок огромного торгового центра LCD монитор размером 19". Следует отметить, что большинство плазменных панелей имеют диагональ экрана от 42" и более, в то время как LCD могут быть абсолютно любых размеров. Теперь более подробно остановимся на основных технических параметрах, влияющих на качество изображения.

 

  • Яркость

Благодаря современным технологиям, яркость LCD панелей может составлять до 750 кд/м2, в то время как плазменных – до 1300 кд/м2. Таких значений яркости абсолютно достаточно для использования внутри помещений, так как в системах Indoor TV обычное значение яркости составляет приблизительно 250 кд/м2.

 

  • Время отклика

Время отклика пикселя - это время, которое требуется пикселю, чтобы перейти из активного белого состояния в неактивное черное и обратно в активное белое. В современных плазменных дисплеях это время составляет доли миллисекунд, в то время как у ЖК экрана оно как минимум на пару порядков больше. Это приводит к смазыванию изображения (эффект трейлера), что существенно уменьшает читаемость картинки при воспроизведении динамичных материалов. В наши дни на рынке появляются модели LCD дисплеев с усовершенствованными матрицами, в которых время отклика, значительно снижено.

 

  • Углы обзора

Для обеспечения качественного изображения, углы обзора по вертикали и горизонтали должны быть максимальными. Сейчас это реализовано в плазменных панелях, в которых углы обзора приближаются к значениям в 178°. В LCD экранах эти значения немного ниже (порядка 176°), но ЖК мониторов имеется существенный недостаток: с приближением угла обзора к 176° качество изображения сильно падает. Этот фактор может значительно влиять на выбор типа экрана для размещения на большой высоте под потолком, так как для удобного и комфортного считывания изображения целевой аудитории необходимо находиться во вполне конкретной области, что сужает ее охват.

 

Остановимся более подробно на основных эксплуатационных параметрах. Плазменные панели имеют ресурс несколько ниже, чем жидкокристаллические. Он составляет приблизительно 30.000 - 50.000 против 60.000 - 75.000 часов у LCD. Это обусловлено принципом работы плазмы: люминофор (вещество, делающее изображение в плазменных панелях цветным) выгорает при демонстрации статических изображений с высокой яркостью (логотипов, статических баннеров и картинок). С другой стороны, ЖК панели имеют свой распространенный недостаток в виде «битых пикселей».  Энергопотребление у плазмы приблизительно в 2 раза больше нежели у LCD, в связи с чем появляются следующие проблемы: электроника плазменной панели работает при повышенных температурах, следовательно снижается ее ресурс. При этом необходим отвод тепла, что трудно осуществить без шумящих вентиляторов охлаждения.

В конечном итоге можно сделать вывод: использование плазменных панелей в системах Indoor TV и Digital Signage предпочтительнее в тех случаях, когда качество передаваемого изображения стоит выше ресурса. В случае необходимости максимальной автономности и долговечности следует обратить свое внимание на качественные жидкокристаллические мониторы.

 

5. Как воспроизводить и обновлять рекламную информацию?

Данный вопрос является абсолютно резонным и, зачастую, немного ставит в тупик заказчика рекламной системы Indoor TV. Казалось бы, установить экраны, объединить их в сеть… Не подключишь же их к DVD плееру? Ответ на этот вопрос нельзя дать однозначно. Существует несколько способов воспроизведения и обновления информации в системах Indoor TV и Digital Signage: обычный стационарный ПК, рекламный плеер и сетевой рекламный плеер. Рассмотрим основные преимущества и недостатки всех трех способов.

На первый взгляд, самым простым и оптимальным по цене решением будет использование персонального компьютера. Рекламный контент в данном случае будет доставляться курьером на съемных носителях. Но тут же всплывают следующие недостатки. Во-первых, придется использовать лицензионную операционную систему и специализированное «железо» для обеспечения требуемого качества видео. Это уже само по себе не дешево. Но основной проблемой при такой системе управления будет отсутствие на рынке доступного программного обеспечения, необходимого для воспроизведения: нужно создать определенный список воспроизведения, задать количество повторов каждого материала, получить отчет по проигранным роликам, установить время включения и выключения и так далее. В общем доступе найти такое ПО не удастся, а цены на лицензию, мягко сказать, кусаются. Разработка таких программ обойдется еще дороже. В конечном итоге дешевле и разумнее использовать рекламный плеер.

Рекламный плеер устанавливается непосредственно в месте расположения системы внутреннего телевидения и специально адаптирован под задачи воспроизведения рекламного Рекламный плеер AVISконтента. Обновление информации, как и выше описанном способе, производиться со сменных носителей, доставляемых курьером. Обычно в комплекте с плеером поставляется программное обеспечение, с помощью которого реализуется весь необходимый функционал: создается плейлист, задается количество повторов и необходимые настройки воспроизведения и т.д. Вся эта информация записывается в файл в понятном для плеера формате и вместе с материалами для проигрывания на сменном носителе считывается рекламным плеером. При этом сам плеер на этот же съемный носитель записывает отчет по воспроизведенным материалам. В итоге данный способ управления является  более выгодным по всем параметрам, нежели ПК. Но современные технологии предоставляют третий и гораздо более эффективный способ управления системами внутреннего телевидения - сетевой рекламный плеер.

Сетевой рекламный плеер значительно расширяет возможности воспроизведения и обновления рекламных материалов. В отличие от Сетевой рекламный плееррекламного плеера, сетевой рекламный плеер дает возможность удаленной работы с материалами: как и рекламный плеер, он устанавливается непосредственно в месте размещения системы Indoor TV, при этом его подключение производится через локальную сеть или интернет к управляющему компьютеру, который может находиться где угодно. На ПК, с помощью специального программного обеспечения, в онлайн режиме, можно отслеживать статус каждого подключенного плеера, тут же менять плейлист, устанавливать настройки отображения и многое другое. Необходимо отметить, что сетевой рекламный плеер имеет гораздо более широкие функциональные возможности нежели обычный рекламный. Функциональные возможности сетевых рекламных плееров мы рассмотрим ниже.

 

6, Управление и контроль рекламной системы Indoor TV и Digital Signage.

Однозначно дать ответ о том, как управлять рекламной системой Digital Signage и производить ее контроль, нельзя. Этот фактор полностью определяется назначением рекламной системы. Рассмотрим два примера: система Indoor TV в крупном супермаркете и система внутреннего телевидения в компании, работающей на фондовой бирже. Рекламные материалы о какой либо акции в системе Indoor TV в супермаркете могут воспроизводиться по кругу в формате 24х7 в течение нескольких недель без необходимости обновления информации, в то  время как в системе внутреннего телевидения компании, работающей на фондовой бирже, необходимо в онлайн режиме транслировать показатели рынка и чередовать их с какой либо внутренней информацией. Исходя из вышесказанного, система управления рекламными мониторами будет различной.

Останавливаться на управлении и контроле со стационарного ПК не имеет смысла, так как систематизировать данный способ очень сложно в виду полностью индивидуальной конфигурации средств управления. Двумя основными средствами управления и контроля систем Digital Signage остаются рекламный плеер и сетевой рекламный плеер.

Рекламный плеер является полностью автономным оборудованием с возможностью воспроизведения 24х7. Современные рекламные плееры способны реализовать большинство задач по воспроизведению рекламных материалов:

  • Создание плейлиста с определенной конфигурацией повтора и генерация отчета по воспроизведенным материалам
  • Автоматическое включение/выключение и начало воспроизведения с момента предыдущей остановки
  • Поддержка бегущей строки и логотипа правообладателя
  • Запись материалов на рекламный плеер со сменных носителей
  • Поддержка большинства распространенных видео, фото и аудио форматов

Этих функциональных возможностей вполне достаточно для создания рекламных систем Indoor TV, где основными критериями являются надежность, автономность и минимальное вмешательство в работу системы. Но в системах внутреннего телевидения и Digital Signage этого порой недостаточно. Сетевые плееры способны реализовать весь функционал рекламных плееров, при этом благодаря дополнительным возможностям создаются индивидуальные системы контроля, управления и отображения информации. Сетевой плеер обладает следующими возможностями:

  • Организация многозонного экрана индивидуального формата с воспроизведением материалов различного типа в каждой зоне (видео, фото, бегущая строка, flash баннер, html страница, презентация power point)
  • Поддержка Live Video (необходима при организации онлайн трансляций в барах и ресторанах)
  • Объединение плееров в группы, удаленное управление с сервера и синхронизация с ним (отображение времени)
  •  Отслеживание состояния плеера или группы плееров в онлайн режиме
  • Автоматическое обновление контента по заданному расписанию
  • Поддержка RSS новостей
  • Синхронизация материалов воспроизводимых в разных зонах между собой и многое другое

Из всего озвученного можно сделать вывод, что при выборе вариантов контроля и управления системами Indoor TV или внутреннего телевидения следует, прежде всего, исходить из поставленных задач и руководствоваться конечным результатом.

 

7. Формат отображения материалов.

В данном пункте мы подробнее остановимся на вопросе оптимального формата отображения и воспроизведения материалов. В системах внутреннего телевидения формат воспроизведения зачастую задается самими материалами и, исходя из целевой направленности таких систем, главным для них остается удобное восприятие. В системах Indoor TV и Возможности сетевого плеераDigital Signage формат отображения задается, прежде всего, задачей привлечения клиента к представляемому продукту, соответственно и формат отображения должен быть вполне определенным. Как показывают опыт и исследования, наиболее удачной схемой вывода информации на экран является следующая: экран разбивается на три зоны. Слева демонстрируется доминирующий видеоматериал о предлагаемом продукте, справа отображается текст (в большинстве случаев в виде картинки или html страницы) с какой либо актуальной информацией, не несущей основную смысловую нагрузку (погода, курс валют, расписание работы и т.д.), а снизу пускается бегущая строка с анонсами актуальных акций и спецпредложений. Динамичность всего изображения в целом привлекает внимание потребителя и стимулирует продажи. Очень эффективным средством привлечения клиента также является сопровождающая показ звуковая дорожка. Реализация данного способа рекламы может быть абсолютно различной (сторонняя система воспроизведения звука в месте трансляции материалов, встроенные динамики, потолочные громкоговорители и т.д.), но при этом необходимо позаботиться об одном важном аспекте: нужна частая смена звуковой дорожки или же выдерживание достаточно больших пауз между ее воспроизведением, иначе монотонность звука не только не дает результата, но и отталкивает потенциального клиента.

 

8. Коммутация и крепление дисплеев

В большинстве случаев установка дисплеев в системах Indoor TV и Digital Signage производится на потолок или на стену, что обусловлено удобством восприятия целевой аудиторией и уменьшением вероятности актов вандализма. В редких случаях, таких как витрина магазина, место за прилавком или другое место с ограниченным доступом посетителей, установка мониторов производится на специальные стойки на пол. Немаловажным при выборе типа крепления дисплея является его стоимость, так как в большинстве случаев крепления приходится изготавливать на заказ под конкретную конфигурацию помещения и используемый дисплей.

При создании систем внутреннего телевидения Indoor TV и Digital Signage особое внимание следует обратить на коммутационное оборудование и не экономить на нем. К коммутации относятся соединительные кабели и проводка, всевозможные усилители, разветвители и преобразователи сигнала и многое другое. Так как вся коммутационная аппаратура всегда по возможности скрывается от глаз и находится в труднодоступных местах, то выход одного из ее звеньев из строя способен вызвать серьезные проблемы с его ремонтом или заменой.

 

фото digital signage                     видео indoor tv                   сетевой плеер, мониторы для рекламы